如何捕捉数字鸿沟

2019-02-05 20:45 来源:网络中心
技术行业专家普遍认为,购买和使用技术产品时存在明显的行为差异,他们的差异可能是由他们所居住的年龄组造成的。这是一个所谓的差距。数字
对于营销专业人士,特别是从事网络营销的人员,准确预测市场动态变化,关注不同年龄段技术产品的需求和使用,充分利用它有必要取得成果。使用“数字鸿沟”。
在美国最近的一项研究中,参与访谈的1000名研究人员发送了表格和统计数据,分配给各种设备上的25个动作,例如看电视和冲浪的表现。
诸如网络,社交网络和游戏之类的目标设备包括PC,平板电脑,移动电话,电视等。
例如,受访者声称他们在正常工作日或周末浏览互联网。
这些时间在PC,平板电脑,手机上的百分比和比例。
作为一系列摘要和统计数据的结果,研究人员发现了以下内容。
首先,用户越年轻,在智能手机上花费的时间就越长。它越老,使用PC需要时间
如今,年轻用户倾向于使用更舒适,更快速的智能手机,但老年人更喜欢使用计算机来满足互联网的需求。
研究人员提出了两种可能的原因:
1
用户通常不介意使用熟悉的设备。年轻用户在智能手机上长大,老用户在自己的PC上长大。
2
用户在年龄组之间花费在不同行为上的时间也存在很大差异。
老年用户产生的许多行动更适合在PC上完成,反之亦然。
在PC上
大多数最合适的行为发生在老年用户身上。
其次,PC的使用率几乎是旧旧差异的两倍,而智能手机的使用率则是4倍。
正如人们常说的那样,“差距”现象在电子行业也是“数字鸿沟”。
媒体决定市场,所使用的媒体产品类型与城市市场和观众密切相关。
在市场驱动的市场经济中,经济快速增长的城市往往具有较强的技术能力,城市相对年轻,这也意味着这些电子产品的推广将达到年龄组它比可能的更广泛。
第三,不同年龄组的片剂使用率差别不大。
在分析数据时,研究人员发现使用的药片百分比约为10%。
因此,有充分的理由相信平板电脑是“非常好”的设备,而不是“必需的”设备。
同时,这些数据显示平板电脑可能具有困难的市场环境,因为没有年龄组显示出足够的使用频率。
我们知道手机屏幕越来越大,手机的使用在年轻人中非常普遍。他们对未来的影响显然是负的,因为他们可能会逐渐用大屏幕智能手机取而代之。
但是,无论如何,这些数据清楚地表明该家庭拥有的设备类型的多样性。
无论年龄或行为差异,人们习惯于使用多种设备来实现或参与特定的行动,这将在未来产生重大影响。
对于营销人员,要注意营销的差异。对于不同的年龄组,您需要宣布要在平台上使用的产品。同时,我们还需要注意设备多样化的特点,即每一个。该平台在各种规模的设备上提供可扩展的服务,并基于各种设备设计促销策略。好的选择